Курсовая: Создание локальной версии Web-сайта компании

Продвижением обычно называют комплекс мероприятий, направленных на привлечение к сайту внимания аудитории и, как следствие, на увеличение его посещаемости и повышение позиций, занимаемых сайтом в различных рейтингах.
Интернет - прежде всего информационная сеть, человек приходит сюда в поиске полезной и нужной ему информации, поэтому владельцы сайтов, должны четко понимать, что количество и постоянный приток посетителей на сайте зависит не только от рекламы, а еще и от наличия интересной определенной группе людей информации, ради которой они будут посещать ресурс.
Интернет рекламу можно условно разделить на следующие категории:
Поисковая оптимизация сайта (SEO)
Каталоги и рейтинги
Контекстная реклама
Баннерная реклама
Почтовые рассылки
Public Relations (отношения с общественностью)
Вирусная реклама
Поисковая оптимизация сайта (SEO).
Поисковая оптимизация сайта или SEO (Search Engine Optimization) - это комплекс мер по обеспечению высоких позиций сайта по нужным запросам в поисковых системах. Задача SEO улучшить видимость сайта в поисковых системах, добиться как можно более высокого положения сайта в выдаче поисковых машин по тематическим запросам. На сегодняшний день ситуация такова, что поисковая оптимизация самый популярный метод продвижения сайтов, каждый у кого есть сайт задумывается о том, как бы его продвинуть на первые позиции по нужным поисковым запросам, потому что с поисковых систем каждый день на раскрученный сайт приходит основная доля новых посетителей.
Каталоги и рейтинги.
На заре Интернет эры, когда еще не было поисковых систем, каталоги и рейтинги были основным источником посетителей на сайты, однако с появлением и развитием поисковых систем их роль в привлечении новых посетителей на интернет-ресурсы существенно снизилась. Тем не менее на сегодняшний день существует множество различных каталогов и рейтингов. Регистрация в них может принести небольшой, но вполне ощутимый приток посетителей на сайт, особенно, если это тематические каталоги/рейтинги, и сайт находится в ТОПе каталога/рейтинга в разделе, где размещена ссылка на него. Так же, при правильном подходе размещение в каталогах может помочь в поисковом продвижении Вашего сайта.
Контекстная реклама.
Основным принципом контекстной рекламы является соответствие содержания рекламного материала содержанию (контексту) интернет-страницы, на которой размещается данный материал (например, фитнес-клуб размещает рекламу на странице с материалом про здоровый образ жизни, ведь подобного рода статьи читает заинтересованная в их услугах публика). При этом рекламный материал может быть как текстовым объявлением, так графическим баннером. Контекстную рекламу можно размещать на других сайтах (тематических ресурсах, новостных сайтах, блогах и т.д.) через специальные системы контекстной рекламы или по личной договоренности с владельцем сайта. Можно также покупать контекстную рекламу в поисковых системах, в этом случае Ваша реклама выдается отдельным блоком при поиске по купленному ключевому слову или словосочетанию. На данный момент контекстная реклама считается самым эффективным способом интернет-рекламы. Баннерная реклама. Баннерная реклама была до определенного момента очень действенным
методом интернет-рекламы, однако, со временем пользователь привык к изобилию баннеров на сайтах настолько, что фактически перестал на них реагировать, все меньше кликая по ним и реже переходя на рекламируемые сайты. В результате вымерло большое количество баннерных сетей, и за своей неэффективностью потерял популярность баннерный обмен. Это привело к сильному удешевлению баннерной рекламы, а также появлению новых форматов и технологий ее распространения. На данный момент баннерной рекламой пользуются в основном, когда в сжатые сроки необходимо привлечь внимание пользователя к какой-нибудь разовой акции или краткосрочному предложению, выкупая большое количество баннерных показов на определенный период времени на крупных порталах или в системах контекстной рекламы. Почтовые рассылки.
Почтовая рассылка на сегодняшний день воспринимается пользователем как спам, и вызывает негативное отношение к рекламируемому объекту. Даже если рассылка будет целенаправленно рассылаться по отобранной базе e-mail адресов с личным обращением к каждому адресату и содержать информацию, в которой адресат потенциально заинтересован (например, рассылка с предложением поставки муки, осуществленная только по e-mail адресам кондитерских предприятий), то все равно в большинстве случаев подобная реклама вызовет недовольство у получателя. Именно поэтому, почтовая рассылка в таком контексте неэффективна. Однако, если сервис почтовой рассылки создается на сайте или на специализированном ресурсе, и информация о новых событиях и новых предложениях рассылается только лицам, которые самостоятельно подписались на такую рассылку, тогда рассылка безусловно будет иметь положительные результаты, причем не только в привлечении новых посетителей, но и в напоминании старым посетителям о сайте.
Public Relations.
Public Relations (связь с общественностью) - деятельность по формированию общественного мнения, направленная на создание благоприятного имиджа. В Интернет можно воздействовать на посетителя/клиента посредством публикации новостей и пресс-релизов в интернет-СМИ, написания обзоров в блогах и на тематических ресурсах; создавая открытые он-лайн конференции или инициируя обсуждения на популярных форумах, ведя свои рассылки, проводя акции и конкурсы. Немаловажной также является поддержка связи непосредственно с аудиторией сайта, которая происходит за счет адаптации сайта под посетителя с учетом его интересов: расширения информационного содержания сайта и разработки интересных посетителю сервисов (например, форума, голосования, каталога).
Вирусная реклама.
Вирусная Реклама — это разработка такой рекламы, которая воспринимается не как реклама, а скорее как досуг и развлечение. Объектом вирусной рекламы может служить забавный видео-ролик, игра, картинка, текст. Они так нравятся людям, что о них пишут в своих дневниках, посылают друг другу ссылки на них по ICQ и e-mail. В итоге получается, что вирусная реклама распространяется самостоятельно, от человека к человеку, без дополнительных затрат с Вашей стороны. Успех вирусной рекламы зависит от ее интересности (забавности) для пользователя. Как правило, достаточно размещения вирусной рекламы в нескольких ключевых точках (на популярных развлекательных порталах), из которых вирусная реклама начинает расползаться по Интернету, распространяемая заинтересовавшимися ею людьми.

Список использованной литературы:

1. С 585 Барилов И.В. Создание документов в формате HTML: Пособие / И.В. Барилов, К.В. Потапенко. – Шахты: Изд-во ЮРГУЭС, 2004. – 16 с.: ил.
2. Н395 Изучаем HTML: учебно-методическое пособие [Текст] / составители Е.Б. Ивушкина, И.Б. Кушнир. – Шахты: Изд-во ЮРГУЭС, 2006. – 24 с.
3. Науменко В. И. Презентация на базе текстового документа. [Элект] / пособие для студентов дневной и заочной форм обучения экономических специальностей / составитель В. И. Науменко – Шахты: Изд-во ЮРГУЭС, 2004. – 32 с. : ил. Бесплатно скачать реферат "Создание локальной версии Web-сайта компании" в полном объеме